Zacznij od usługi, nie od nazwy miasta
Lokalne SEO pomaga osobom szukającym usługi w danym miejscu trafić na stronę firmy. Punktem wyjścia nie powinna być jednak długa lista nazw miejscowości, lecz konkretna oferta. Zapisz usługi tak, jak mógłby je nazwać klient: „naprawa rowerów”, „projektowanie ogrodów” czy „sprzątanie biur”. Jeśli jedna usługa obejmuje kilka różnych potrzeb, rozdziel je. Ktoś szukający jednorazowego sprzątania po remoncie może oczekiwać innych informacji niż osoba zainteresowana stałą obsługą biura.
Następnie dopisz określenia, które pomagają klientowi sprecyzować potrzebę: rodzaj obiektu, zakres pracy, sposób realizacji lub problem do rozwiązania. Nie każde branżowe określenie będzie dobrą frazą. Klient może używać prostszego języka niż wykonawca, dlatego warto porównać własne nazwy usług z pytaniami, które pojawiają się w rozmowach i wiadomościach. To dobry materiał do stworzenia pierwszej, roboczej listy.
Określ rzeczywisty obszar działania
Do nazw usług dodaj miejsca, w których faktycznie możesz obsługiwać klientów. Dla firmy działającej w Białymstoku punktem wyjścia może być fraza „usługa + Białystok”, ale nie musi to być jedyna użyteczna kombinacja. Jeśli dojeżdżasz do klientów poza miastem, rozważ także nazwy obsługiwanych miejscowości. Jeśli przyjmujesz klientów wyłącznie pod jednym adresem, większe znaczenie może mieć jasne wskazanie lokalizacji i sposobu dojazdu.
Nie dopisuj miejsc tylko dlatego, że są blisko na mapie. Zastanów się, czy czas dojazdu, koszt i sposób świadczenia usługi pozwalają Ci realnie obsłużyć zlecenie. Na stronie podaj obszar działania wprost, z ewentualnym wyjaśnieniem ograniczeń. Taki opis pomaga zarówno osobom odwiedzającym stronę, jak i Tobie: nie będziesz tworzyć treści o miejscach, z których nie chcesz przyjmować zapytań.
Rozpoznaj, czego klient oczekuje po wpisaniu frazy
Podobnie brzmiące zapytania mogą oznaczać różne potrzeby. „Projekt ogrodu Białystok” sugeruje poszukiwanie wykonawcy, a „jak zaplanować ogród” raczej chęć zdobycia wiedzy. Pierwsza fraza pasuje do strony opisującej usługę, druga do poradnika. Z kolei zapytanie z nazwą dzielnicy może wynikać z chęci znalezienia usługodawcy blisko domu, ale nie oznacza automatycznie, że potrzebna jest osobna podstrona dla tej dzielnicy.
Przy każdej frazie z roboczej listy zapisz pytanie: „Co powinna zobaczyć osoba, która jej użyje?”. Jeżeli odpowiedź brzmi „zakres usługi, obszar dojazdu i sposób kontaktu”, przypisz frazę do strony ofertowej. Jeżeli potrzebne jest objaśnienie procesu, kosztów zależnych od zakresu prac lub przygotowania do wizyty, rozważ artykuł albo sekcję pytań i odpowiedzi. W ten sposób dobór słów wynika z użyteczności treści, a nie z samej liczby możliwych kombinacji.
Wybierz krótką listę priorytetów
Na początek wystarczy kilka grup fraz odpowiadających najważniejszym usługom. Dla każdej grupy wybierz główne określenie oraz naturalne warianty, na przykład nazwę usługi z miastem, bardziej szczegółową nazwę usługi i pytanie o jej zakres. Nie trzeba tworzyć osobnej strony dla każdej odmiany słowa ani przestawiać tych samych wyrazów w różnych kolejnościach. Lepiej przygotować jedną pomocną podstronę o konkretnej usłudze niż kilka niemal identycznych tekstów.
Priorytet nadaj frazom, które łączą trzy cechy: opisują to, co naprawdę oferujesz, odnoszą się do obsługiwanego obszaru i sugerują potrzebę, na którą potrafisz odpowiedzieć. Jeśli korzystasz z narzędzi pokazujących propozycje zapytań, traktuj je jako źródło pomysłów, nie jako nakaz rozbudowy strony. Przy niewielkiej liczbie danych trudno wyciągać pewne wnioski z samych szacunków popularności.
Umieść frazy tam, gdzie pomagają czytelnikowi
Wybrane słowa wykorzystaj przede wszystkim w tytule strony, głównym nagłówku i opisie usługi, o ile brzmią w tych miejscach naturalnie. Pierwsze akapity powinny jasno mówić, co robisz, dla kogo i gdzie. Dalej warto opisać zakres prac, sposób zgłoszenia oraz informacje potrzebne przed kontaktem. Nazwę miejscowości wystarczy podać tam, gdzie wnosi informację; jej powtarzanie w każdym zdaniu utrudnia czytanie.
Po opublikowaniu treści obserwuj, czy zapytania od klientów dotyczą właściwych usług i miejsc. Jeśli regularnie pojawia się pytanie, na które strona nie odpowiada, uzupełnij ją. Jeśli zgłaszają się osoby spoza obsługiwanego obszaru, doprecyzuj opis dojazdu. Dobór fraz nie jest jednorazowym zadaniem: najlepszym sprawdzianem jest to, czy strona jasno przedstawia ofertę i pomaga odpowiednim osobom podjąć decyzję o kontakcie.
